Made to Stick  (Pegar y Pegar en Español)es uno de los libros de negocios más exitosos de los últimos tiempos. Los hermanos Chip y Dan Heath explican cuáles son las 6 características comunes que son necesarias para crear ideas que perduren. El desarrollo de su tratado alrededor de lo Simple, lo Inesperado, lo Concreto, lo Creíble, lo Emocional y de las Historias, no sólo aplica al mercadeo de las ideas sino tambien al mercadeo de la marca personal. Sus conceptos de la Teoría del “Vacio de la Curiosidad” o la “Maldición del Conocimiento” son una interesante clase tanto de psicología como de mercadeo aplicable a casi todas nuestras actividades pero sin duda claves a la hora de construir habilidades para contar nuestra historia de manera efectiva.

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